KLJUČNE REČI (KEYWORDS)
Ključne reči (eng. keywords) su reči i fraze koje opisuju vaš proizvod ili uslugu i koje definišu cilj sajta. To su dakle reči pomoću kojih se oglasi na sajtu podudaraju sa terminima koje ljudi pretražuju. Svi žele da jednog dana budu na vrhu Google pretrage, na prvom mestu, zato što prvo mesto garantuje zaista veliki broj poseta. I baš zato su se od samog nastanka najmoćnijeg i najpopularnijeg globalnog "Google" pretraživača, ključne reči umešale kao magija kojom se postižu svi ciljevi. Nekada, ne tako davno, dovoljno je bilo da na web stranicu sajta napišemo jednu rečenicu u koju bi smo ovde onde postavili potrebne ključne reči i kroz nekoliko dana eto nas na vrhu pretrage ! Istina, radovali smo se tome, ali iz razloga što tada nije bilo puno korisnika interneta kao ni posetilaca koji traže te ključne reči osim nas samih, nismo imali efekta osim lične satisfakcije da smo postigli prvo mesto na Google :).
Ta magija je trajala prilično dugo, sve dok sam pretraživač nije odlučio da uvede red i disciplinu u svoj sistem rangiranja sajtova (algoritam). Danas mnogi SEO stručnjaci smatraju da ubacivanje i promena ključnih reči na sajtu u vidu meta tagova više nema nikakvu vrednost i da se ne uzima u obzir prilikom rangiranja web sajta. Ostalo je dakle samo da se pozabavimo ključnim rečima koje će se uklapati u strukturu sadržaja sajta a što je veoma važan posao.
Ključne reči moraju biti pravilno izabrane i još pravilnije postavljene i uklopljene u sadržaj sajta. Pre nego krenemo u bilo kakvu razradu projekta, potrebno je uraditi istraživanje ključnih reči. Zapravo, ovo je najvažniji korak na osnovu koga ćemo dalje raditi na strategiji i razvoju sajta. Najveći uticaj na poziciju sajta na Google ima sadržaj, a poznato je da bilo koji sadržaj (tekst, slike, video, pdf) mora biti jasno napisan u skladu sa smernicama koje propisuju pretraživači. Ovo je ujedno osnovna SEO optimizacija sajta.
Najbolji alat za proveru popularnosti ključnih reči jeste Google trend. Proverite popularnost, jačinu i broj termina za koje ste zainteresovani. Na osnovu podataka koje nude trendovi možete optimizovati svoj sajt ili promeniti strategiju. Pored toga, odlična alatka koju preporučuje Gugl jeste i Google Adwords Keyword Planner .
Svakodnevno se pojavljuje sve više novih ključnih reči koje se unose u bazu pretrage. Ključna reč postaje "jaka" kada postoji veliko interesovanje za nju. To znači da ako uzmemo za primer reč "web dizajn beograd", Google pretraga će nam trenutno dati (Око 488.000 rezultata (0,31 sekunde/i), što znači da je ova ključna reč koju koriste web dizajneri, webmasteri i ostali vrlo popularna. S druge strane, ključna reč "web dizajn sajta" će se pojaviti tek u 389.000 rezultata, što nam ukazuje da što je ključna reč duža i sastavljena od više fraza, postoji nešto manje interesovanje za istu. Broj rezultata (pogodaka) je definisan upravo popularnošću ključnih reči.
Uzmimo u obzir i to da je izvesni webmaster samo u protekloj godini kupio preko 30 domena za jedan isti posao kojim se bavi kako bi postao najbolji. Na svih 30 sajtova pokrenutih u Wordpress-u je pisao neumorno kako bi bio jedinstven i prepoznatljiv kao vrhunski ekspert za web dizajn, jeftine izrade sajtova u wp i seo. Nekome je ovo pravi put za sajt a neko nema vremena da se bavi copy/paste tehnikom. Najispravnije je istražiti ključne reči i definisati cilj.
ODABIR PRAVE KLJUČNE REČI
Odabir - izbor prave ključne reči za sajt treba biti pravilno sproveden i raspoređen tako da ne ukazuje na spamovanje rečima. Stalno ponavljanje jedne iste fraze na stranici sajta ukazuje da se pokušava spamovati pa iz toga obavezno proističe primerena kazna. Upravo je gornji primer ključne reči "web dizajn" recimo dobar reper za istraživanje. Odabir ključne reči je veoma zahtevan posao. Kombinacijom više reči dolazimo do manje upita za određenu ključnu reč ali nije svejedno da forsirate web dizajn u skoro pola miliona ukupnih rezultata, i da pokušate da se probijete sa ključnom reči "web dizajn sajtova", gde ima tek 213.000 rezultata u bazi. Dakle, jasno je da ćete više uspeha imati sa ovom proširenom frazom - za početak. Kada vaš web sajt ojača i stane rame uz rame sa ostalim konkurentskim sajtovima, Vi ćete tada moći da se poigrate i sa ovim jačim terminima za pretragu. Takođe, mnogi ljudi uopšte i ne kucaju tako već ukucaju "web dizajn cena", jer njih recimo zanima samo cena za dizajn. Tako da se treba osloniti samo na korisničko iskustvo, biti psiholo za ljude koji traže baš ono što Vi nudite. Tada će spoj Vi - Klijent biti 100%.
Ovo svakako nije napisano da bi vas obeshrabrilo niti da vas odvrati od pokušaja da se probijete na vrh Gugl pretrage. Uostalom, nabacane ključne reči na sajt, bez nekog pravila, svuda i bez prave mere samo će više naškoditi svim vašim stranicama. Uspešnost sajta se zasniva na modusu, na pravilno izbalansiranim linkovima, kvalitetnom sadržaju, brzim učitavanjem stranica, vizuelno lepim stranama ... itd.
Kako je Google nedavno prestao da prati ključne reči, to je dalo jasan znak svima koji žele da jednostavnom promenom naslova sajta, opisa i reči (meta title, meta description, meta keywords) zauzme garantovano prvo mesto u pretrazi. To nije realno i nije prirodno. Zato je razvijen specijalan algoritam koji proverava na sajtu sadržaj, linkove, gustinu reči, prirodnost i validnost koda. Ukoliko se utvrdi da je sajt preoptimizovan ključnim rečima, to rezultira penalizovanjem pa čak i izbacivanje sajta iz pretrage. Vraćanje sajta nazad je bilo skoro nemoguće. Međutim, u poslednje vreme postoje naznake da kada se uradi popravka sajta i pokrene re-indeksiranje, može dovesti do poboljšanja statusa - pozicije web sajta.
Neznanje se ne prašta. Dokaz tome jeste položaj mnogih web sajtova koji su nakon Google Penguine - Panda provere otišli na začelje pretrage.
Zbog toga stalno napominjemo da posao koji se naziva "optimizacija sajta" nije igračka i treba da se uradi prema svim propisima i preporukama.
Nastaviće se ...